|
|
| |
|
|
| 详细内容
|
|
|
健康水生活之品牌篇：水业新贵对撼“王牌水师”
出处:南方都市报  添加时间:2006-06-12
品牌、服务都是饮用水企业历年来为取得销售好成绩而孜孜以求、不断改进的方面。但有一个根本要素无法忽略——为消费者提供多元化、差异化的产品。2004年，众多水企业负责人在接受采访时向记者表示，好水，即好产品，才是企业在纷繁复杂的市场竞争中突围的关键所在。如何开发新产品，如何在相对稳定的市场中突出自身产品的特性，成为了企业最为关心的问题。
随着康师傅携矿物质水突入华南、娃哈哈希望凭借活性维生素水夺得广东饮料市场的有利位置，华南水市异彩纷呈的“品种秀”正全面上演。2004年，在行业进入门槛升高、品牌竞争异常激烈的大环境下，开发全新的、更易获取消费者青睐的产品，一下子成为了众多水企业的共识。
术业有专攻。记者观察到，水企业选择对哪些水种投以重金时，显得极为慎重。康师傅的产品战略是引进国外设备，专门选择添加矿物质的新水种切入市场。而娃哈哈在尝试过以纯净水等产品攻粤，销售却未如理想后，希望朝着“运动型”饮品的方向开发新水种，并给新品起了一个充满活力的名字。此外，以前生产经营纯净水、蒸馏水的企业现在又希望开发矿泉水、山泉水产品的个案，更是数不胜数。华南的水企业都深明，现在的消费者只会冲着健康、新颖的好产品而来，光靠概念炒作是难以成功的。
本版正是希望透过对广东市场知名企业的概况和拳头产品的介绍，为消费者和业内人士提供今年水市场的“点将录”，让大家对今年的市场积极分子及其新产品有进一步了解。 |
|
|
|
广州益力矿泉水
