华南布局农夫山泉胜算几何?

　　于是，在华南建立生产基地并打开市场成为当务之急。

　　目前，农夫山泉万绿湖生产基地已初步具备三条饮料生产线。据悉，建成达产后，将实现年产能40万吨，年产值6亿-8亿元人民币。

　　之后，农夫山泉还将实施二期工程，在河源基地最终装备七条生产线，届时，年产能将达到70万至80万吨，年产值达15亿元左右。

　　配合华南生产基地的落成，12月20日，农夫山泉董事长钟睒睒在广州主持召开南中国区营销合作发展会议。而会议的主要内容就是落实明年经销商合同与政策，为生产基地的投产做准备。

　　“现在，我们完成了在国内需求最大的几个市场的布局”，钟纪钢说，“下一步，我们将在西南与西北建立基地”。

　　胜算几何

　　在华南地区布下棋子后，农夫山泉信心满满：“2006年，我们至少要进入广东饮用水市场前三强！”

　　但农夫山泉的面前并不是一条坦途。

　　权威调查报告显示，华南地区消费者对饮用水的品牌认知具有明显的地域性差异特征，超过80％的消费者偏向于选择本土的瓶装和桶装水产品。同时，乐百氏，怡宝、益力、景田水等本土品牌在营销网络上也达到了全面布点，这让华南一度成为全国性饮用水品牌的滑铁卢。

　　同时，雀巢、屈臣氏、“两乐”等国外品牌也积极争夺华南饮用水市场这块“肥肉”。2004年下半年开始，全球水市老大雀巢就大力布阵广东，百事也开始招募本地企业为自己的饮用水“贴牌”生产，可口可乐更是在当地买下了饮用水的生产线。