华南水市益力怡宝同时发力足球营销

“狭路相逢勇者胜，不是冤家不碰头”看似平静的深圳水市，在旺季未到之前却已暗流涌动。益力、怡宝这对华南水市的巨头、“冤家”，从往年的斗品牌、斗网络、斗资本，到2006年开始“斗球”。巨头的一举一动都是行业的风向标，种种迹象显示，今年，深圳水市已提前燃起硝烟。

益力、怡宝同时发力足球营销

2006年的深圳水市，外界或许认为因农夫山泉的“搅局”而变得扑朔迷离。但事实上，怡宝、益力两巨头品牌负责人多次对记者坦言，对农夫山泉入深，最多只是关注而已，还远未、也不会到“草木皆兵”的地步。但令业内人士意想不到的是，一股浓浓的火药味充斥在益力、怡宝两大阵营。

3月20日，益力正式启动“2006年达能少年国际杯足球赛”，中国已是第四次参加该项赛事。无独有偶，时隔几天，怡宝继2005年主办“怡宝杯社区运动会”后，2006年再度推出年度大戏——“怡宝疯狂足球”活动。

“世界杯”带热足球营销

随着“世界杯”的临近，足球营销也大行其道。足球是宣传品牌的最佳载体之一，世界上许多著名饮料、啤酒企业都非常重视赞助体育比赛，如可口可乐与奥运、百威与曼联。