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景田宣称销量超过益力 矿泉水再起“老大”之争
出处:深圳商报  添加时间:2008-03-14
| 昨天，深圳景田实业有限公司北京分公司总经理李建文约见本报记者，欲通过本报独家对外发布：2007年度，景田的实际销量已经超过益力。如果此数据属实，这是否意味着，矿泉水冠军首次易主，景田取代盘踞中国矿泉水冠军10多年的益力，坐上矿泉水冠军“老大”位子？ 假如真如景田所说的，矿泉水冠军首次易主，那么景田取代益力的依据是什么？是官方发布的吗？数据的准确性、权威性在哪？为何选择在此时、也就是旺季到来之前发布？同样以矿泉水为主的多年竞争对手益力对此有何回应？其它同行和竞争对手又怎么看？
景田：取代益力成为矿泉水“老大”
李建文表示，选择在近日对外发布这条消息与旺季到来无关。准确地说，是与中国饮料工业协会日前发布的《２００７年中国（瓶）桶装水十强排行榜》有关。该协会已连续１０多年发布该榜单，是目前业界认可的最权威的排行榜。
该协会日前发布的十强榜显示，去年，益力的实际销量是４０１５８３吨，在排行榜排第４位，年增幅１１．６４％％。
值得一提的是，记者在该十强榜单上没有发现景田公司。换句话说，该榜单显示景田没有进入行业十强。
李建文表示，景田等的就是该榜单出炉，才有准确的官方数据做对比。事实上，去年景田的实际销量已超过４５万吨，意味其实际销量已超过益力。
“这难道就是景田所说的取代益力，坐上矿泉水冠军‘霸主’地位的依据吗？”记者反问李建文。
李建文表示，景田没有进入行业十强榜单并不妨碍景田超越益力。这与去年康师傅自己宣布取代娃哈哈晋升中国“水王”是一码事。“康师傅去年同样没进入行业十强榜单，你能以此为依据，认定康师傅不是行业十强或超过娃哈哈？”
据了解，《２００７年中国（瓶）桶装水十强排行榜》是中国饮料工业协会每年根据企业自愿上报的数据作为行业十强排名依据。娃哈哈已多年盘踞这个榜的“老大”，益力也进入该榜单多年，但是排名逐渐下滑。
近年，景田借助其亚洲最大矿泉水生产基地和景田百岁山矿泉水的畅销的不断造势，其品牌关注度、市场份额直线攀升。几家权威排行榜单显示，景田百岁山矿泉水是近年排名上升最快的一个品牌。
益力：不知道 不回应 不评论
中国跑食品饮料线记者对达能的印象：达能在中国出奇低调，基本上和媒体绝缘，很少接受媒体的采访。达能全资子公司——深圳达能益力饮品有限公司也不例外，“继承”了达能这一“传统”。
对于益力矿泉水冠军“霸主”地位被取代这一牵动业内“神经”的重大消息，记者还是在第一时间，通过各种渠道尝试联系达能（中国）投资有限公司、深圳达能益力，得到的答复无外乎就是不知道、不回应、不评论。
达能、益力对此事不回应、不评论并不等于不关注景田。此前，据今年一位刚离开益力的人士表示，益力不关注竞争对手——景田的说法似乎说不过去，尤其是都以矿泉水为主打产品的竞争对手，但他不愿透露过多的细节。
记者联系上一位益力经销商。他表示，益力对景田成为矿泉水市场“新冠军”关注与否，他的确不知道。但作为经销商而言，对景田近年的崛起，说不关注也不大可能。
紧接着，记者还采访了几家饮料批发部，批发部的老板对景田的说法颇为关注。龙华民治路饮料批发部陈老板表示，这个店，景田去年的走货量已经超过益力。福华路丁老板预测，今年，景田肯定超过益力。
同行：不意外 预料之中
近年，景田在矿泉水领域大显身手，包括竞争对手都不否认。其对冠军宝座虎视眈眈，是昭然若揭；尤其是对同行来说，是路人皆知。
随着景田百岁山矿泉水生产基地的声名鹊起，其关注度也屡在权威排行榜中体现。在《２００７百度风云榜·饮料行业报告》中，景田超过乐百氏、直逼娃哈哈，更遥遥领先同城竞争对手，居最受网民关注的饮用水品牌第五位。而在《中国十大饮用水品牌榜中榜》中，景田位列前五名，是怡宝、景田、益力三巨头中名次上升最快的一个。
景田矿泉水在市场的占有率，真的超过了益力，成矿泉水新霸主了吗？记者采访了相关企业和行业人士，他们并没有给出肯定的答案，但他们还是给出了自己的看法和分析。
以区域品牌身份进入全国瓶（桶）装水前三甲、华南水市巨头的一位不愿透露姓名的人士比较中肯、客观地说：“几年前，我们就感到了景田的势头越来越猛，对矿泉水冠军易主，我们不感到奇怪。”
华南瓶（桶）装水业内多位从业人士则告诉记者，景田近年在华南市场很“凶猛”，在外埠福建、北京等市场，尤其是北京，景田势不可挡。而反观益力，市场基本都局限于珠三角，市场虽有增长，但不及竞争对手迅猛。行业内对益力让位于景田并不感到意外，景田成为行业老大是预料之中的事。如果非要说意外，就是没想到景田这么快就超越益力。
协会：官方权威数据
那么，景田真的坐上矿泉水龙头老大的宝座吗？行业协会怎么看待此事？
昨天下午，记者就此事向中国饮料工业协会咨询，协会秘书处答复，该协会每年都有排行榜，这才是官方权威的数据。
康师傅、景田拿这个权威数据做对比，自己的实际销量已进入十强，自己对外发布已超过娃哈哈、益力的权威性怎么看？协会秘书处答复，这类事件他们不做置评。
尽管景田宣称矿泉水格局生变，景田成新晋矿泉水冠军之说，在业内注定要掀起不小的争议。然而不可忽视的是，种种迹象显示，保持多年不变的矿泉水市场格局已经被打破，市场开始发生了新的变化。 |
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广州益力矿泉水
