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景田宣稱銷量超過益力 礦泉水再起“老大”之爭
出處:深圳商報  添加時間:2008-03-14
| 昨天，深圳景田實業有限公司北京分公司總經理李建文約見本報記者，欲通過本報獨家對外發布︰2007年度，景田的實際銷量已經超過益力。如果此數據屬實，這是否意味著，礦泉水冠軍首次易主，景田取代盤踞中國礦泉水冠軍10多年的益力，坐上礦泉水冠軍“老大”位子？ 假如真如景田所說的，礦泉水冠軍首次易主，那麼景田取代益力的依據是什麼？是官方發布的嗎？數據的準確性、權威性在哪？為何選擇在此時、也就是旺季到來之前發布？同樣以礦泉水為主的多年競爭對手益力對此有何回應？其它同行和競爭對手又怎麼看？
景田︰取代益力成為礦泉水“老大”
李建文表示，選擇在近日對外發布這條消息與旺季到來無關。準確地說，是與中國飲料工業協會日前發布的《２００７年中國（瓶）桶裝水十強排行榜》有關。該協會已連續１０多年發布該榜單，是目前業界認可的最權威的排行榜。
該協會日前發布的十強榜顯示，去年，益力的實際銷量是４０１５８３噸，在排行榜排第４位，年增幅１１．６４％％。
值得一提的是，記者在該十強榜單上沒有發現景田公司。換句話說，該榜單顯示景田沒有進入行業十強。
李建文表示，景田等的就是該榜單出爐，才有準確的官方數據做對比。事實上，去年景田的實際銷量已超過４５萬噸，意味其實際銷量已超過益力。
“這難道就是景田所說的取代益力，坐上礦泉水冠軍‘霸主’地位的依據嗎？”記者反問李建文。
李建文表示，景田沒有進入行業十強榜單並不妨礙景田超越益力。這與去年康師傅自己宣布取代娃哈哈晉升中國“水王”是一碼事。“康師傅去年同樣沒進入行業十強榜單，你能以此為依據，認定康師傅不是行業十強或超過娃哈哈？”
據了解，《２００７年中國（瓶）桶裝水十強排行榜》是中國飲料工業協會每年根據企業自願上報的數據作為行業十強排名依據。娃哈哈已多年盤踞這個榜的“老大”，益力也進入該榜單多年，但是排名逐漸下滑。
近年，景田借助其亞洲最大礦泉水生產基地和景田百歲山礦泉水的暢銷的不斷造勢，其品牌關注度、市場份額直線攀升。幾家權威排行榜單顯示，景田百歲山礦泉水是近年排名上升最快的一個品牌。
益力︰不知道 不回應 不評論
中國跑食品飲料線記者對達能的印象︰達能在中國出奇低調，基本上和媒體絕緣，很少接受媒體的采訪。達能全資子公司——深圳達能益力飲品有限公司也不例外，“繼承”了達能這一“傳統”。
對于益力礦泉水冠軍“霸主”地位被取代這一牽動業內“神經”的重大消息，記者還是在第一時間，通過各種渠道嘗試聯系達能（中國）投資有限公司、深圳達能益力，得到的答復無外乎就是不知道、不回應、不評論。
達能、益力對此事不回應、不評論並不等于不關注景田。此前，據今年一位剛離開益力的人士表示，益力不關注競爭對手——景田的說法似乎說不過去，尤其是都以礦泉水為主打產品的競爭對手，但他不願透露過多的細節。
記者聯系上一位益力經銷商。他表示，益力對景田成為礦泉水市場“新冠軍”關注與否，他的確不知道。但作為經銷商而言，對景田近年的崛起，說不關注也不大可能。
緊接著，記者還采訪了幾家飲料批發部，批發部的老板對景田的說法頗為關注。龍華民治路飲料批發部陳老板表示，這個店，景田去年的走貨量已經超過益力。福華路丁老板預測，今年，景田肯定超過益力。
同行︰不意外 預料之中
近年，景田在礦泉水領域大顯身手，包括競爭對手都不否認。其對冠軍寶座虎視眈眈，是昭然若揭；尤其是對同行來說，是路人皆知。
隨著景田百歲山礦泉水生產基地的聲名鵲起，其關注度也屢在權威排行榜中體現。在《２００７百度風雲榜•飲料行業報告》中，景田超過樂百氏、直逼娃哈哈，更遙遙領先同城競爭對手，居最受網民關注的飲用水品牌第五位。而在《中國十大飲用水品牌榜中榜》中，景田位列前五名，是怡寶、景田、益力三巨頭中名次上升最快的一個。
景田礦泉水在市場的佔有率，真的超過了益力，成礦泉水新霸主了嗎？記者采訪了相關企業和行業人士，他們並沒有給出肯定的答案，但他們還是給出了自己的看法和分析。
以區域品牌身份進入全國瓶（桶）裝水前三甲、華南水市巨頭的一位不願透露姓名的人士比較中肯、客觀地說︰“幾年前，我們就感到了景田的勢頭越來越猛，對礦泉水冠軍易主，我們不感到奇怪。”
華南瓶（桶）裝水業內多位從業人士則告訴記者，景田近年在華南市場很“凶猛”，在外埠福建、北京等市場，尤其是北京，景田勢不可擋。而反觀益力，市場基本都局限于珠三角，市場雖有增長，但不及競爭對手迅猛。行業內對益力讓位于景田並不感到意外，景田成為行業老大是預料之中的事。如果非要說意外，就是沒想到景田這麼快就超越益力。
協會︰官方權威數據
那麼，景田真的坐上礦泉水龍頭老大的寶座嗎？行業協會怎麼看待此事？
昨天下午，記者就此事向中國飲料工業協會咨詢，協會秘書處答復，該協會每年都有排行榜，這才是官方權威的數據。
康師傅、景田拿這個權威數據做對比，自己的實際銷量已進入十強，自己對外發布已超過娃哈哈、益力的權威性怎麼看？協會秘書處答復，這類事件他們不做置評。
盡管景田宣稱礦泉水格局生變，景田成新晉礦泉水冠軍之說，在業內注定要掀起不小的爭議。然而不可忽視的是，種種跡象顯示，保持多年不變的礦泉水市場格局已經被打破，市場開始發生了新的變化。 |
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廣州益力礦泉水
